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2016年中國游戲直播行業現狀及2017年發展趨勢預測

如果要說2016年游戲行業什么最熱門,毫無疑問,游戲直播是其中之一。2016年中國在線直播平臺數量接近200多家,網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億;主播身價也水漲船高:1年5000萬、3年1億,明星主播的簽約費堪稱天價;值得一提的是,今年LOLS6的全球總決賽冠軍戰的獨立觀看人數超過4300萬,再創歷史新高。用戶量、媒體報道頻率、資本熱度等數據均顯示,直播已成為游戲行業不可忽視的領域。

在這樣的趨勢下,今年,“中國游戲風云榜”在“電競·不止于對決”板塊中設置了5個直播相關的新獎項,目前各獎項均已公布獲獎名單:

年度人氣電競直播平臺:熊貓直播、虎牙直播、斗魚

年度新銳電競直播平臺:企鵝電競、全民直播、戰旗直播

年度人氣電競主播:Miss、小智、PDD

年度新銳電競主播:騷男、灰灰、張大仙

年度人氣視頻解說:大海、小漠、起小點

正如今年中國游戲風云榜的主題“不止于此”所說的,游戲直播的精彩也不止于這份獲獎名單。隨著大娛樂直播時代的來臨,越來越多公司進入直播領域,大量人才、優質資源都在不斷涌入,可以想象,直播的未來遠比現在的市場和社會環境還要廣闊——不少業內人士說2016是“直播元年”,從當下的情況來看,直播領域的發展才剛剛開始。

游戲直播現狀:火熱背后 競爭愈發激烈

電競直播行業的火熱,使得大量的熱錢進入該領域,電競直播平臺之間的競爭愈演愈烈,加快了優勝劣汰速度。

在今年上半年時,中國游戲直播市場大多數主要靠人氣主播來拉動平臺用戶量,這些主播中有普通人也有專業的電競選手,他們通過直播手把手教學,或者精彩視頻剪輯,在直播平臺、微博、微信、自媒體等平臺傳播,人氣不斷提升,如風云榜“年度人氣電競主播”的得主小智、MISS、PDD均屬于超人氣游戲主播,其影響力堪比娛樂圈大腕。

下半年,大量的電競賽事給游戲帶來巨大的關注度。如10月的LOL S6賽事,可謂是直播平臺的春晚,賽事熱度、影響力、觀看直播的用戶數等多個方面,都達到了歷史之最。

從目前的情況來看,中國游戲直播市場已形成初步的商業化模式,競爭核心要素分為:資金、內容、主播;通俗的來講就是增值服務、游戲聯運、廣告、內容訂閱、電商和體育競猜。但直播平臺依舊在探索新的商業模式,謀求更長遠的可持續發展之路。

由現狀分析:游戲直播未來或有以下4大趨勢

一、規范化

游戲直播崛起的過程中,就一直伴隨著許多亂象,代打,炒作,直播違規內容,為了利益屢屢突破下限,對行業造成了很多消極影響。2016下半年,政府部門接連下發了幾項規定和通知,對直播行業進行大規模整頓。在各項措施中,有兩個可謂是非常重量級。

第一是嚴格執行網絡主播實名制登記和“黑名單”制度。《規定》要求,對直播實施分級分類管理,建立互聯網直播發布者信用等分級管理體系,建立黑名單管理制度,對納入黑名單的互聯網直播服務使用者禁止重新注冊賬號。該制度建立后,無論主播如何跳槽,都會受到管制,有黑歷史的主播就不敢亂來,直播平臺方也不會默認“潛規則”。

第二,則是對主播的資質進行審核,要求直播平臺的主播要持證上崗。該政策能夠對平臺和主播產生較大約束力,彌補行業自律能力不足的問題,有利于優質內容的發展。長期來看,直播市場將進入穩健發展軌道。

二、移動電競直播崛起

隨著移動游戲市場的爆發,游戲廠商紛紛布局移動電競產品和賽事,各直播平臺上有關移動電競的內容也不斷增多,在此基礎上,也誕生了如《王者榮耀》這樣有代表性的產品,捧紅了一些移動電競主播。今年風云榜“年度新銳電競主播”得主灰灰和張大仙都是主打《王者榮耀》的主播,其人氣已經可以跟端游電競知名主播相提并論。

三、娛樂化明星參與

如今,游戲直播已經不是網紅、草根的專屬,不少明星也開始參與其中,電競娛樂化趨勢明顯。如LOL明星邀請賽,周杰倫、林更新、陳赫均出席;林俊杰直播打游戲,PPD給他送N個佛跳墻……明星們紛紛開始通過直播打游戲來宣傳自己,游戲廠商也開始頻繁邀請明星來代言,粉絲受明星影響也開始關注游戲和電競——就這樣形成了一個循環效應。

四、與新科技結合

在今年,VR/AR也是熱門概念之一,“游戲直播VR化”也是許多人看好的新方向。雖然,目前VR設備也仍處在起步階段,還沒有全面普及,VR游戲直播也還停留在概念、試驗階段,但隨著科技的不斷發展,我們仍然可以期待在未來游戲直播與VR、甚至更多新的形式結合。

結語:

以往,玩家想要參與游戲,大多只能選擇自己去打游戲——游戲直播的出現,讓玩家多了一種參與游戲的方式,也讓這個游戲行業變得更加精彩紛呈。2016年對于電競游戲直播平臺來說是最好的一年,隨著資本的冷靜、監管制度的完善、內容不斷多樣化和精品化,未來我們會迎來一個更成熟、健康的游戲直播環境,看到更多優秀直播內容、明星主播的誕生。

 
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