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中國精準營銷行業市場現狀調研與前景戰略研究報告2019-2025年

中國精準營銷行業市場現狀調研與前景戰略研究報告2019-2025年
【關 鍵 字】: 精準營銷報告
【出版機構】: 產業經濟研究院
【研究方向】: 產業研究報告
【報告內容】: 文字分析+數據對比+統計圖表
【出版日期】: 2019年9月
【交付方式】: 電子版或特快專遞
【報告價格】: 【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元
【紙質+電子】: 7000元 [立即訂購]
【電話訂購】: 010-56036118       
【綠色通道】: 15313900551

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    專家提示:十三五規劃期間,產業政策對本行業產業鏈有重新梳理,數據每個季度實時更新,關于報告的圖表部分,以當時購買報告的最新數據為準,圖表的個數或多或少,屆時以實際提交報告為準,感謝關注和支持!

 
第一部分 行業運行現狀
第一章 營銷服務行業發展綜述      1
第一節 營銷服務行業相關概念概述  1
一、營銷服務的概念    1
二、營銷服務的分類    1
1、線上營銷  1
2、線下營銷  1
三、營銷服務行業的界定    2
四、營銷服務行業特性       2
1、周期性     2
2、區域性     3
3、季節性     3
第三節 最近3-5年精準營銷行業經濟性分析   3
一、贏利性    3
二、成長速度       4
三、行業周期       5
第二節 中國營銷服務行業關聯行業分析  6
一、中國傳媒行業發展分析       6
1、全球傳媒產業發展現狀分析  6
2、中國傳媒產業發展總體概況  8
3、中國傳媒產業發展現狀分析  10
4、中國傳媒產業發展趨勢分析  11
二、中國廣告行業發展分析       13
1、廣告業發展現狀分析     13
2、廣告行業市場狀況概述  14
3、廣告行業市場規模分析  19
4、廣告行業市場競爭分析  19
5、廣告業細分市場發展分析     19
6、廣告業發展趨勢及前景分析  20
 
第二章 營銷服務行業市場環境及影響分析 22
第一節 營銷服務行業政治法律環境  22
一、行業管理體制分析       22
二、行業主要法律法規       22
三、營銷服務行業相關標準       22
四、行業相關發展策略       25
五、政策環境對行業的影響       26
第二節 行業經濟環境分析  28
一、宏觀經濟形勢分析       28
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析       40
第三節 行業社會環境分析  44
一、營銷服務產業社會環境       44
二、社會環境對行業的影響       44
三、營銷服務產業發展對社會發展的影響       46
四、技術環境對行業的影響       46
 
第二部分 行業深度分析
第三章 我國精準營銷行業運行現狀分析     50
第一節 我國精準營銷服務行業發展狀況分析  50
一、我國精準營銷行業發展階段       50
二、我國精準營銷行業發展特點分析       52
三、精準營銷服務運營及盈利模式分析    52
第二節 2017-2019年精準營銷行業發展現狀   54
一、2017-2019年我國營銷服務行業發展分析  54
1、營銷手段多元化     54
2、整合營銷傳播服務需求擴大  55
3、跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業     60
二、2017-2019年我國精準營銷行業市場規模  61
1、業務規模總量  61
2、潛在收入規模  61
三、2017-2019年中國精準營銷企業發展分析  61
1、我國精準營銷服務企業特點分析  61
2、中外精準營銷服務企業對比分析  62
第三節 O2O模式特點及營銷核心     65
一、對比優勢       65
二、營銷核心       65
三、個性化    66
 
第四章 我國營銷服務行業整體運行指標分析    67
第一節 2017-2019年中國營銷服務行業總體規模分析   67
一、企業數量結構分析       67
二、人員規模狀況分析       71
三、行業資產規模分析       71
四、行業市場規模分析       72
第二節 2017-2019年中國營銷服務行業財務指標總體分析   73
一、行業盈利能力分析       73
二、行業償債能力分析       79
三、行業營運能力分析       79
 
第五章 中國公共關系行業發展分析     80
第一節 中國公共關系行業概述  80
一、公共關系及公共關系行業產生的背景       80
1、公共關系的概念     80
2、公共關系行業產生的背景     80
二、行業的管理體制和主要法律法規       81
1、行業管理體制概述  81
2、行業主要自律規章 及產業政策    83
第二節 國際公共關系行業發展狀況分析  83
一、國際公共關系行業發展現狀分析       83
二、國際公共關系行業發展特點分析       84
1、地區發展不平衡     84
2、職業規范仍然很弱  85
3、收購是企業成長的主要手段之一  85
4、人力資源是行業的核心資源  85
三、國際公共關系行業知名企業分析       85
1、安可顧問  85
2、博雅公關  86
3、奧美公關  86
4、凱旋先驅  87
5、偉達公關  87
第三節 中國公共關系行業發展狀況分析  88
一、中國公共關系行業發展的歷史    88
二、中國公共關系行業發展現狀分析       89
1、公共關系行業規模分析  89
2、公共關系行業競爭格局分析  90
三、中國公共關系行業特點分析       90
1、行業增長迅速  90
2、專業人才缺乏流動率較高     90
3、客戶所處行業分布較為集中  91
4、客戶地域分布較為集中  91
5、外資收購頻繁  91
四、中國公共關系行業制約因素分析       91
1、品牌效應  91
2、客戶基礎  92
3、人力資源  92
4、公司規模  92
5、資源積累  92
五、中國公共關系行業發展趨勢分析       98
 
第六章 中國營銷咨詢行業發展分析     99
第一節 中國營銷咨詢行業概述      99
一、營銷咨詢的概念    99
二、營銷咨詢的目的與類別       99
1、營銷咨詢的目的     99
2、營銷咨詢的類別     99
三、營銷咨詢行業的發展背景及階段       100
1、萌芽期:點子營銷階段  100
2、發展期:營銷策劃階段  100
3、成型期:系統化營銷階段     101
4、整合期:整合創新階段  101
第二節 國際營銷咨詢行業發展狀況分析  101
一、國際營銷咨詢行業發展現狀分析       101
二、國際營銷咨詢行業發展趨勢分析       102
三、國際營銷咨詢行業知名企業分析       103
1、麥肯錫     103
2、羅蘭.貝格 104
3、波士頓     104
4、特勞特     104
第三節 中國營銷咨詢行業發展狀況分析  105
一、中國營銷咨詢行業發展概況       105
二、中國營銷咨詢行業競爭格局分析       106
1、不同性質企業競爭格局  106
2、不同業務領域競爭格局  106
三、中國營銷咨詢行業制約因素分析       106
1、戰略因素  106
2、管理因素  107
3、人才因素  107
4、品牌因素  108
5、服務因素  108
6、學習能力  109
四、中國營銷咨詢行業發展趨勢分析       109
 
第三部分 競爭格局分析
第七章 2019-2025年精準營銷行業競爭形勢及策略   111
第一節 行業市場競爭狀況分析  111
一、精準營銷行業競爭結構分析       111
二、精準營銷客戶群體分析       111
三、營銷服務行業SWOT分析   111
第二節 中國精準營銷行業競爭格局綜述  114
一、營銷服務行業整體競爭概況       114
二、中國精準營銷服務競爭力分析    115
三、中國精準營銷競爭力優勢分析    115
四、營銷服務行業主要企業競爭力分析    115
第三節 營銷服務市場競爭策略分析  116
 
第八章 2019-2025年精準營銷行業重點企業經營分析(排名不分先后)    123
第一節 北京億瑪在線科技有限公司  123
一、發展概況       123
二、運營模式       123
三、成功案例       124
四、戰略研究       127
五、未來規劃       128
第二節 上海歐賽斯文化創意有限公司     128
一、發展概況       128
二、運營模式       129
三、成功案例       130
四、戰略研究       130
五、未來規劃       131
第三節 上海銀橙文化傳媒股份有限公司  132
一、發展概況       132
二、運營模式       132
三、成功案例       132
四、營業收入       133
五、媒體資源       134
六、平臺流量       135
第四節 北京艾德思奇科技有限公司  135
一、發展概況       135
二、客戶服務       136
三、成功案例       136
四、發展規模       138
五、優勢分析       138
六、戰略規劃       139
第五節 上海珍島信息技術有限公司  139
一、發展概況       139
二、客戶服務       140
三、成功案例       140
四、發展規模       142
第六節 廣東美銘文化傳播有限公司  143
一、發展概況       143
二、發展歷程       143
三、優勢分析       143
三、發展目標       143
第七節 奧華奧美(福建)廣告有限公司  144
一、發展概況       144
二、發展歷程       144
三、優勢分析       144
第八節 杭州一推網絡科技有限公司  144
一、發展概況       144
二、服務介紹       144
三、公司實力       145
四、發展目標       145
第九節 北京光音網絡發展股份有限公司  146
一、發展概況       146
二、經營能力       147
三、發展目標       148
四、業務收入       148
五、平臺流量       148
第十節 優識營銷學院  149
一、發展概況       149
二、企業榮譽       149
三、發展目標       150
四、經營成果       150
五、成長能力       150
 
第四部分 發展前景展望
第九章 2019-2025年精準營銷行業前景及趨勢預測   151
第一節 2019-2025年精準營銷市場發展前景   151
一、2019-2025年精準營銷市場發展潛力  151
二、2019-2025年精準營銷服務發展前景  151
第二節 2019-2025年精準營銷市場發展趨勢預測   152
一、2019-2025年精準營銷行業發展趨勢  152
二、2019-2025年精準營銷市場規模預測  155
三、2019-2025年營銷服務行業應用趨勢預測  155
第三節 2019-2025年中國精準營銷服務行業需求預測   156
 
第十章 2019-2025年精準營銷行業投資機會與風險防范  157
第一節 2019-2025年精準營銷行業投資機會       157
一、主要領域投資機會       157
二、精準營銷投資機遇       157
第二節 2019-2025年精準營銷行業投資風險及防范       158
一、經濟下行風險及防范    158
二、關聯行業風險及防范    159
第三節 中國營銷服務行業投資建議  162
一、營銷服務行業未來發展方向       162
二、營銷服務行業主要投資建議       163
 
第十一章 營銷服務行業面臨的困境及對策 164
第一節 精準營銷行業面臨的困境     164
一、成果轉化率較低    164
二、diao絲經濟盈利程度較低    166
三、客戶群體依賴度普遍不高    168
第二節 影響精準營銷的因素分析     169
一、硬件因素分析       169
二、消費者因素分析    170
三、企業因素分析       171
第四節 中國營銷服務市場發展面臨的挑戰與對策  172
一、中國營銷服務市場發展面臨的挑戰    172
二、中國營銷服務市場發展對策分析       173
三、未來5年移動端營銷價值突出    174
 
第五部分 發展戰略研究
第十二章 精準營銷行業發展戰略研究 176
第一節 精準營銷行業發展戰略研究  176
第二節 對我國精準營銷的戰略思考  177
第三節 營銷服務經營策略分析  178
一、如何扮演好中介角色    178
二、營銷服務市場創新策略       178
三、精準營銷服務差異化戰略    180
 
第十三章 研究結論及發展建議      182
第一節 精準營銷行業研究結論及建議     182
第二節 論傳統營銷咨詢與大數據的結合  185
第三節 精準營銷行業發展建議  186
一、行業發展策略建議       186
二、行業投資方向建議       188
 
圖表目錄:
圖表:全生命周期的過程    5
圖表:全球人均每周娛樂小時數       7
圖表:2017-2019年全球傳媒產業市場規模及增長率:億美元,%      7
圖表:2017-2019年中國報紙廣告銷售額和增長率  12
圖表:2017-2019年我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計     14
圖表:2017-2019年主要媒介廣告投放份額     15
圖表:2017-2019年我國電視媒體廣告營業額及增長情況     16
圖表:2017-2019年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化  16
圖表:2017-2019年我國互聯網廣告營業額及增長情況  17
圖表:2019年最具商業效果的營銷活動   17
圖表:本土品牌冠名及植入廣告投入       18
圖表:2019年衛視頻道軟廣品牌、節目數前十      18
圖表:我國廣告市場的規模及增速    19
圖表:2017-2019年傳統廣告增長率  20
圖表:2019年主要廣告市場增長率   20
圖表:2017-2019年中國廣告支出和國內生產總值GDP的增長(%) 21
圖表:2017-2019年中國廣告市場格局     57
圖表:2017-2019年中國傳統廣告和數字廣告增長率     58
圖表:2017-2019年中國網絡廣告市場規模及預測(單位:億元)     58
圖表:2017-2019年中國網絡廣告增長率  59
圖表:2017-2019年中國移動廣告市場規模及預測(單位:億元)     59
圖表:2017-2019年中國移動廣告增長率  60
圖表:2017-2019年中國精準營銷服務行業從業人員數量     71
圖表:2017-2019年中國精準營銷服務行業資產增長率  72
圖表:2017-2019年中國精準營銷服務行業市場規模增長率  73
圖表:2017-2019年中國精準營銷企業資產負債率  79
圖表:2017-2019年中國精準營銷企業資產周轉率  79
圖表:大數據驅動的全網營銷平臺    124
圖表:2019上海銀橙文化傳媒股份有限公司經營情況   133
圖表:上海銀橙文化傳媒股份有限公司廣告資源    134
圖表:上海銀橙文化傳媒股份有限公司流量覆蓋情況    135
圖表:2019北京光音網絡發展股份有限公司經營情況   148
圖表:2019-2025年中國大數據產業規模市場及預測     155

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